buku ini berisikan tentang pelaku usaha dan kewirausahaan, konsumen dan perilaku konsumen, manusia dan lingkungan, faktor internal individu konsumen, lingkungan sosial budaya, strategi pemasaran, pengetahuan konsumen tentang produk, pertimbangan konsumen dalam membeli, pengambilan keputusan konsumen, konsumen kelompok, dan tanggung jawab sosial terhadap konsumen.